Курс Маркетинг – магистратура

Основная информация о курсе

• Продолжительность курса – 12 часов / 6 дней
• Старт – 28 мая 2020
• Дни – будние и выходные / по договоренности с группой
• Время – по договоренности с группой
• Цена – 3500 крон
• Место проведения – Koněvova 65, Praha 3
• Регистрация также возможна по телефону +420773313400 или лично в офисе

1. Влияние экономических, социальных и геополитических изменений в 17-21 веках, в том числе типов промышленного производства и развития конкуренции, на разработку индивидуальных маркетинговых концепций. Охарактеризуйте различия между транзакционным и отношенческим маркетингом
2. Внешняя и внутренняя коммуникация предприятия
3. Маркетинговая стратегия и структура маркетинга во внутренней и внешней торговле. Маркетинг на мировых рынках
4. Внутренние и внешние барьеры интегрированной маркетинговой коммуникации
5. Роль интегрированных маркетинговых коммуникационных инструментов в конкуренции. Четыре позиции конкурентов (лидер рынка, конкурент рынка, последователь, ниша). Benchmarking
6. Ситуационный анализ. Анализ портфеля продуктов с использованием матриц BCG, GE и уровней продуктов. Парето-анализ
7. Типология клиентов. Ценность продукта. Четырехступенчатый анализ продукта
8. Сегментация. Кредитоспособность клиентских сегментов. Таргетинг, позиционирование. Запуск продуктов на конечных рынках (недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинговый подход)
9. Стратегии ценообразования
10. Брендинг организации и продукта с помощью инструментов IMK. Эмоции, имидж. Ребрендинг и управление изменениями.
11. Социально-экономические, культурные и технологические предпосылки для появления интегрированных маркетинговых коммуникаций (IMK) с точки зрения исторического развития медиа-среды, образа жизни и других существенных реалий развитых стран
12. Создание и планирование коммуникационного комплекса и коммуникационных кампаний, включая бюджет. Основные медиа-показатели
13. Сильные и слабые стороны того, как работает каждый интегрированный инструмент маркетинговых коммуникаций
14. Основные схемы коммуникации и объясните их использование в интегрированной маркетинговой коммуникации. Роль лидеров мнений и влиятельных лиц
15. Глобальная маркетинговая стратегия (интернационализация, транснациональность, актуальная глобализация, глокализация). Ключевые аспекты современного глобального общества и роль инструментов IMK. Глобальная реклама (стратегия стандартизации, локализация, адаптация). Глобальная реклама и национальные культуры. Индивидуализм и коллективизм в рекламе
16. Технологические предпосылки для развития отдельных медиатипов
17. Коммерческая политика издательства, телевидения и радио. Различия между публичными и коммерческими типами СМИ. Основные рекламные форматы и реклама на отдельных типах медиа, в т.ч. возможности и способы измерения их эффективности.
18. Связи с общественностью (PR)
19. Кризисная коммуникация как часть связей с общественностью. Отношения и различия между PR, рекламой и стимулированием сбыта. Лоббирование, спонсорство и их место в ИМК.
20. Предмет, задачи и использование стимулирования сбыта, мерчендайзинг
21. Прямой маркетинг в цифровом мире
22. Эволюция коммуникационных технологий в IMK. Событийный маркетинг, вирусный маркетинг, партизанский маркетинг, мобильный маркетинг, модный маркетинг и нейромаркетинг. Ярмарочные и презентационные техники и их маркетинговая эффективность.
23. Корпоративная культура, основы и инструменты корпоративной идентичности (CI)
24. Медиа партнерства
25. Корпоративная социальная ответственность (CSR) и ее место в интегрированной маркетинговой коммуникации
26. Законы